一年推出三次消费刺激政策 如何提质升级?一年推出三次消费刺激政策 如何提质升级?

0 Comments

一年推出三次消费刺激政策 如何提质升级?
本周二,一家在上海新开业的美国超市:开市客,聚集了超级的人气。想要进店买东西得下大气力,甚至是一场小小的战役。2万平方米的超市被挤得水泄不通,进卖场就要排队三小时,结账要排两小时,由于人多,不到半天超市就被迫宣告停业,第2天开始每天限流2000人。这是一家会员制的超市,是要先付299元会员年费才能进去的,但依然是如此地火爆,因为质量高价格低,换谁可能都想去尝尝鲜。连外媒都在感叹中国消费的潜力巨大,而就在这一天,国务院办公厅发布了进一步促进消费的20条意见。我们的消费到底处于什么水平,还有多大的潜能?而您又在期待着怎样的消费升级,《新闻周刊》本周视点关注,消费升级。  本周,对于许多去上海开市客超市购物的人来说,只拥堵20几分钟,足以称得上是一份“小幸运”。周二,超市刚开门不到一个小时,对外给出的等待时间,就已至少需要3小时。选址上海市郊,周边还没通地铁,只能多次换乘公交或开私家,但市民们“买买买”的热情依旧高涨。  先在室外广场蛇形排队进楼,然后从三楼慢慢挪到一楼入口,又平均经过近1个小时的等待,人们终于走进了位于一层,总面积1.4万平方米的购物区。在这里,直通天花板的仓储式货架,摆放着27个大品类,近4000种单品。从常见的生鲜美食、酒水饮料、服饰,再到知名厂商的药妆、电子产品、家用电器,甚至连巴宝莉、爱马仕、劳力士等奢侈品,都有平价商品在售。  开市客以其会员制的入场模式蜚声国际,消费者必须交纳一定年费,方可入场购物。目前,中国大陆的会员价为299元/年。超市宣称,他们将毛利率控制在14%以下,向会员提供其精选后的,“质量高,但价格不高”的产品。比如,同品牌的食品,价格要低于市场价10%至20%,非食品类则低于市场价30%至60%。然而,作为便宜、优质的代价,开市客的商品多以大包装出售,对于结构较小、喜欢尝鲜的家庭,消化起来可能颇有难度。  尽管本周二是工作日,首日开业的开市客,还是吸引了大量人气。人群中除了上海的阿姨、爷叔,还有专门瞄准飞天茅台、爱马仕的,更有不少网络代购。据超市统计,开业仅两个小时,客流量已超过1万人,平均每位消费者的花销都超过了1000元。  开市客2018年年报显示,超市净利润基本与会员费持平。中国大陆首店,开业首日会员突破13万,已打破全球单体会员新纪录。按照每位299元计算,带来的收益预期,可想而知,开市客股价也随之在美股逆势上涨,两天增加市值71亿美元。专家认为,开市客的运营模式并不新奇,之所以能激发如此庞大的消费潜力,恰恰是它抓住了最简单的“物美价廉”这一逻辑。  北京大学光华管理学院教授 彭泗清:我觉得它在这里面能够抓住消费者一些关键的需求,消费者在里面能感觉到有一种控制感。第一,它是一个大品牌,它里面卖的东西很多也就是优质的品牌,消费者对超市本身是比较信任的。第二个就是它的价格上大家觉得有优势。第三就是它的选择又不是那么多,消费者能够知道购买的重点。我们其实强调的,都是要以消费者为中心,到底以消费者什么为中心,从今天的角度来讲,是消费者的一种体验,觉得有价值。  说起中国人去国外往家里买东西,是最能记录中国消费升级进程的。在改革开放的早期,是想尽办法弄外汇券弄指标,买电视,买音响,买冰箱。后来这些国产都给解决了。咱们就买衣服买化妆品。再后来,智能马桶盖和电饭煲。而现在甚至是在外面买药,买喝茶的小铁壶。显然,以前咱们重视有,现在更在乎的是好,甚至是情调氛围和真正的生活品位。可有趣的是类似马桶盖,或者喝茶的铁壶,经常好不容易背回来了,仔细一看,made in China。于是有些人自己安慰自己,想在国内买也买不到啊,只有出口的才会质量这么好。本周国务院发布的促进消费20条意见就提出了,推动扩大内外销产品同线、同标、同质。以后咱在身边买高质量的东西,能迅速实现吗?  内销商品能与出口同线、同标、同质?  明明工艺和技术都足以支撑生产高质量的产品,为什么国内市场中的产品,总会出现各种问题?产品质量不尽如人意,消费者转而选择标准门槛高的国家去购买。而国内企业如果想提高质量,价格就会偏高,还不一定能获得消费者的信任,企业又无法生存,这逐渐就成了一个死结。为了解决产品质量和消费信心失衡的难题,2016年初,国家质检总局、国家认证认可监督管理委员会,共同启动出口食品企业内外销“同线同标同质”工程。  三同促进联盟秘书长 郭京:它的初衷是帮助咱们的这些出口企业,在整个国际经济形势,不是特别好的情况下,来开拓国内的市场。另外也是满足国内现在消费升级的需求,也希望我们这些出口企业,统筹好国际跟国内这两个市场。  在食品领域推行“同线同标同质”,也就是要求出口企业在同一条生产线上,按照相同的标准生产出口和内销产品,从而使供应国内市场和供应国际市场的产品达到相同的质量水准。  目前,全国范围内通过“三同”认证的食品及农副产品企业有2000多家,商品数量超过一万种,并且数量还在不断增长。  引导出口企业打造自有品牌,拓展内销市场网络,让消费者在家门口也能买到符合国际最高标准的商品,这也是在本周国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中着重强调的。这也意味着“三同”标准涉及的范围将会向日用消费品领域扩展,最终目标就是覆盖国内市场所有商品。  三同促进联盟秘书长 郭京:需要我们对市场进行一个培育,对消费者进行一个引导,并且对这个企业也要进行一个帮扶,就是鼓励他们扩大内销,你这个产品越多,出现在市场上的这个覆盖面越大,那么消费者他就会慢慢去发现还有这么一类的产品,这一类的产品是出口到发达国家的,和我们到了国外背回来的那个是一样的,那么我们就不会再到国外去背了。  想要促进消费,带动消费升级,必须解决好市长和市场之间的关系,也就是政府如何更好地推动,并让市场买账。比如市长们都在着急地推动夜间经济,但想要拥有真正的繁华的夜间经济,需要综合的配套,才能让市场最后买账。同样的,比如今年汽车消费呈现降温的趋势,国家提出释放汽车消费潜力,部分地区要逐步放宽或取消汽车限购,但是假如一个大城市,道路交通管理能力不改善,硬件不改善停车车位不够,服务跟不上,盲目刺激汽车消费,老百姓买了很多车,但城市彻底堵死,显然不是好结果,那政府应该如何在这中间扮演好自己的角色?  推动消费,政府如何发力?  夜间游览,夜间购物,夜间餐饮,“夜间经济”成为今年消费领域的热词,它拉长了城市的“营业时间”,把消费活动延伸到了晚上,成为拉动消费的新引擎。在本周二国务院办公厅发布的促进消费20条意见中也提出,要活跃夜间商业和市场,有条件的地方可加大投入,打造夜间消费场景和集聚区。专家认为,夜间经济的发展,更多的是基于消费者需求,源自于市场自发的力量,相关部门应减少干预,把着力点放在提供公共服务上,公交、地铁、卫生、金融以及互联网服务,哪一块都不能成短板。  北京大学光华管理学院教授 彭泗清:比如有夜班的地铁,有一些其它相关的配套的服务,包括对于总的夜市经营环境的一些治安的保障,这个都是可能政府方面需要去做的。但是另外一方面可能就是不要一刀切,因为不同的区域,不同的群体,对夜市的需求是不一样的,就是能够把大的政策定下来,多提供支持和服务,具体的经营其实可以交给市场。  夜间经济营业时间的延长,需要公共服务的“营业时间”也该延长。上海、北京等城市针对重点区域延长公共交通服务时间。今年7月,北京出台的繁荣夜间经济促进消费增长的措施中,就包括了优化夜间公共交通服务的内容,5月到10月每逢周五周六两天,地铁1号线、2号线运营时间分别延长1小时和1个半小时。  从今年密集多个出台促进消费政策中,促进汽车消费成为共同的关键词。在本周发布的促进消费20条意见中,“释放汽车消费潜力,探索推行逐步放宽或取消限购的具体措施”特别引人关注。专家建议,各地鼓励汽车消费要因地制宜,不宜盲目攀比制定不切实际的目标,必须做好充分的市场调研,科学计算当地的道路交通和停车能力,增加各种配套设施,有序放开限购政策。  北京大学光华管理学院教授 彭泗清:如果你要去提升汽车的消费,你停车场的问题肯定要去有配套的措施出来,要不大家买了车没法停买车积极性就会降低 我们可能不只是就用完全放开限购,包括对停车的管理、交通的管理、环境的治理,各种相关的效应都考虑到,对应的措施都出来,这样的话就能够去保证一个最佳的综合的结果。  国家发改委近日表示,将推动相关部门和地方出台实施一批促消费举措,大幅减少微观管理事务和具体审批事项,最大限度减少政府对市场资源的直接配置和对市场活动的直接干预。显然,面对消费者敏感多变的需求,市场才是最敏锐的感知者,政府的角色是提供服务。在政府和市场的合力之下,构建更加成熟的消费细分市场,营造安全放心消费环境,让消费者“能消费、愿消费、敢消费”,消费才能真正“提质升级”。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注